受儋州市文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司委托，就是廣告承接了傳統(tǒng)儋州洛基粽子的包裝設(shè)計(jì)，從整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程和結(jié)果來(lái)看，我們不僅獲得了經(jīng)銷(xiāo)商的一致好評(píng)，也獲得了一些粗淺體會(huì)，在此跟大家共享。

粽子是海南家庭過(guò)端午節(jié)的必備食品。儋州粽子在海南地區(qū)最為著名，呈方錐形，它外包粽葉，內(nèi)餡有糯米、咸蛋黃、臘肉等，用料十分豐富。一層層剝開(kāi)剛出爐的熱粽子，先有新鮮野生粽葉和糯米的清香撲鼻而來(lái)，后有蛋、肉的濃香層層遞進(jìn)，真可謂“色香形兼有，葷素味俱備”。

設(shè)計(jì)初期，我們查閱了國(guó)內(nèi)及海南同類(lèi)型的包裝設(shè)計(jì)，根據(jù)產(chǎn)品在中國(guó)銷(xiāo)售的特性及委托方的意圖，就是廣告設(shè)計(jì)了具有海南特產(chǎn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，又有中國(guó)文化元素的產(chǎn)品包裝。

我們首先理清該產(chǎn)品主要的文化特點(diǎn)和銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)：其所用的粽葉是來(lái)自無(wú)污染的、天然成長(zhǎng)的野生粽葉，它含有大量對(duì)人體有益的葉綠素和多種氨基酸等成份，可以提取天然香精香料和食品添加劑，氣味芳香，聞上去有回歸大自然的感覺(jué)。近年來(lái)研究證明，箬葉中的多糖物還具有抗癌的效果。

在粽子包裝的外形和色彩上，我們一直按照產(chǎn)品原產(chǎn)地以及天然、原生態(tài)的產(chǎn)品特點(diǎn)去設(shè)計(jì)、定位。在圖形、文字方面盡量體現(xiàn)海南無(wú)污染綠色食品特點(diǎn)，使包裝既有自然植物元素（粽葉），也有中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的文化元素特點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)采用了天然野生粽葉圖案，加上具有中國(guó)文化意味的傳統(tǒng)儋州洛基粽品牌名，給消費(fèi)者第一反應(yīng)就是產(chǎn)品來(lái)自哪里、品牌名是什么。包裝采用易于拼裝的禮盒形式，并以綠色、土黃、金色三色調(diào)組合成粽子包裝，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也增加了商品的展示效果。

包裝設(shè)計(jì)是對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商一個(gè)深入了解并進(jìn)行服務(wù)的過(guò)程，更重要的是對(duì)產(chǎn)品的特征、性能的認(rèn)識(shí)過(guò)程，以及使消費(fèi)者感受商品感染力的研究過(guò)程。設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容的相互結(jié)合要有說(shuō)服力，達(dá)到激發(fā)強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲的作用，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中必須要有一個(gè)清晰的產(chǎn)品定位，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品包裝才能得到客戶(hù)的滿(mǎn)意、并得到消費(fèi)者認(rèn)可。

就是廣告根據(jù)該產(chǎn)品的基本定位，針對(duì)不同消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)，如傳統(tǒng)儋州洛基粽，我們就采用了天然野生粽葉和產(chǎn)品攝影為自然圖形。天然、原生的綠色調(diào)包裝加深了消費(fèi)者的印象，文字排版突出了產(chǎn)品的文化感，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)粽子包裝的個(gè)性表達(dá)。

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